GAP称要关店数百家 遭遇“中年危境”?

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  “正好路过,望到GAP的扣头挺大,就进去逛逛,买了两件毛衣,一件夹克。”另一位顾客边展现“战利品”边向记者说。

  南京西路,行为上海蓬勃的见证,即使在午夜,靓丽的霓虹灯照样绵延数里之长。

  据《新京报》报道,在第三季度的业绩通知中,GAP集团首席实走官Art Peck直言“对GAP品牌的外现不悦”,集团管理层面亦外示,由此可展望,GAP品牌本财年内,或不克止住下滑的脚步。

  一位永远关注快前卫品牌的业妻子士通知记者,服装产品的特点是前卫性、季节性强,面对岁暮高库存压力,打折促销有利于修整库存,升迁出售额。但是,单靠打折升迁业绩,并不是永远之计。

  走进GAP上海浦东正直广场店,肩摩毂击的选购者中,“暗色星期五,正价商品矮至4折”的打折新闻变态醒现在。

  在莱维特询问高级相符伙人陈玮望来,GAP在中国的业绩不理想是由众因素造成的:最先,GAP品牌进入中国市场晚,中国快前卫走业已形成众方鼎立的格局,片面本土品牌和国际著名品牌已在市场中获取较为固定的市场份额,GAP品牌这个“后来者”进入的成本和壁垒较高;再次,GAP品牌在产品上新速度、设计师数目、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等著名品牌,品牌竞争力较弱,因此其营收进一步受到著名品牌的挤压。

  日前,《国际金融报》记者走访了GAP众家门店,意欲晓畅其出售情况。

  南京西路之于上海,似乎香榭丽弃大街之于巴黎,第五大道之于纽约,皆是全球最著名的购物商圈,数千个国内外著名品牌选择在这边开设旗舰店或专卖店,美国息闲前卫品牌GAP也不破例。

  一位顾客对记者说,“一件原价349元的毛衣,现在只必要139.6元,实在很划算。”

  值得一挑的是,为了改革品牌和改善业绩,2018年2月,GAP品牌首席实走官Jeff Kirwan离职,而其接任者Neil Fiske在四个众月后上任。在上任之初,Neil Fiske曾外示他当下的义务就是要“优化营运、挑高销量”。

  据该店做事人员介绍,此次促销扣头专门诱人,特惠商品除外,正价毛衣整齐4折,其他正价商品整齐5折,优惠从11月22日最先,不息到11月25日终结。

  然而,在电商横走、淘品牌拔地而首,整个快前卫品牌遭遇严冬之际,这个拥有着近50年历史的息闲前卫品牌,“自救”之路并非一帆风顺。

  因此,有业妻子士认为,原由Old Navy和Banana Republic两个品牌现在发展势头较好,GAP集团中间品牌GAP或将退居“二线”。

  日前,GAP集团公布了截至11月3日的第三季度业绩状况。数据表现,该集团期内实现净收好为2.66亿美元,同比添长16%,这主要是归功于GAP集团旗下其他两个品牌Old Navy和Banana Republic出售额的添长。值得一挑的是,与Old Navy和Banana Republic两品牌的迅速添长相比,其主要品牌GAP的可比出售额同比下跌7%。

  清华大学快营销与顶层设计行家孙巍在批准《国际金融报》记者采访时外示:“GAP若想抓住机遇,必要重新顶层设计,尤其必要进一步萎缩服装供答链周期,更快推出更众新款,吸引顾客光顾门店及网店,同时要升级品牌新形象,添强品牌吸引力。”

  值得着重的是,GAP品牌不光在美国市场上发展战败,在中国市场的外现也不尽如人意。按照相关财报,2017财年,GAP在亚洲出售额同比下滑18.2%至12.63亿美元,从一季度至四季度,亚洲市场出售别离同比添长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

  11月8日,GAP品牌在乌鲁木齐开设的新店对外生意业务,乌鲁木齐也由此成为该品牌近两年来在中国要地本地开拓的最新城市。

  “自从打折最先,客流量要比以去众了许众,都忙不过来了。”上述员工通知记者,许众货架上的商品,已经展现了断码的形象。

  扣头换客流

  2017年8月,GAP取代玛莎百货进驻南京西路863号,在此开设大中华区最大的旗舰店,占地1908平方米。对此,有不都雅点认为是原由GAP集团业绩欠安,此举旨在“自救”。

  出售遇瓶颈

  据悉,在业绩通知会之后,Art Peck在面对分析师们的电话会议上还外示,现在还有数百家GAP品牌专卖店能够不相符他们对于异日的定位愿景,因而这些专卖店都能够会成为集团异日即将“解决”处理的对象。

  孙巍认为,随着互联网电商发展放缓,线下迎来了新的机遇,GAP去三四线城市发展,渠道进一步下沉,实在存在着商业拓展的能够。

  除了促销,GAP品牌还在开辟新战场。

  值得着重的是,与GAP门店络绎不绝的客流量相比,“邻居”H&M、ZARA,以及楼上的UR等快前卫品牌的门店则稍显落寞。记者着重到,ZARA、UR几乎异国扣头,H&M虽有买二送一的优惠运动,但仅限于童装与裤袜等。

  习以为常,早在2018年第一季度财报中,GAP集团就曾指出,当季集团的集体生意业务收好同比下滑9.84%,毛利率下滑20个点至37.7%,主要是受到其主品牌GAP外现不息矮迷的影响。

  据记者晓畅,“暗色星期五”是美国商场的圣诞促销节,清淡是指每年11月的第四个星期五。大本营远在宁靖洋(601099,股吧)彼岸的添州,有着美国纯正血统的GAP一定不会错过这一噱头。

  GAP集团实走副总裁、大中华区首席实走官余炳祥公开外示,GAP集团视中国为主要的战略市场,此次在新疆开店,表现了GAP集团致力于在中国市场永远和可不息发展的策略和信念。

  除了上海南京西路旗舰店之外,GAP其他门店的选址也都是在较大的商场里或是荣华的街道旁,且店面的位置都较为醒目。

  相关详细将处理众少家门店、主要涉及到哪些国家和地区等题目,《国际金融报》记者相关GAP集团方面,但截至发稿,并未收到回复。

  GAP品牌在中国市场外现原形如何?

  渠道下沉

posted @ 18-12-06 07:16  作者:admin  阅读量:

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